Kreativni direktori srce su i duša svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte što o kreativnosti misli Jurica Ćorluka, Head of Creative agencije Señor. Razgovor je vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia.

Ocijenite i iznesite svoje viđenje rada vaše agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2025. godini.

2025. je za Señor bila vrlo busy i kreativna. Od projekata u protekloj godini izdvojio bih prvo jedan (uvijek drag) self promo, a to je Fussnota, prvi niche parfem za stopala na svijetu (posjetite naš webshop, nema ih još puno). Bili smo i prirodno-društveno odgovorni u kampanji protiv trovanja divljih životinja za Biom, u kojoj smo kreirali knjigu basni za najmlađe, Basne koje čuvaju prirodu. Za našeg novog velikog klijenta Smoki postavili smo novu platformu #menisavršeno kroz dvije kampanje – za „obični“ Smoki i Smoki Protein. Platforma super živi kroz sve kanale i proizvode pa se veselimo radu i na budućim kampanjama za proizvode unutar krovnog Smoki brenda. Uz ove komunikacijske projekte, izdvojio bih i branding popularne dokumentarne TV serije Ne zaboravite ostaviti recenziju, a ne bih izdvojio nekoliko velikih rebrandinga koje privodimo kraju jer ih još ne možemo pokazati. Stay tuned na senor.hr.

Dajte ocjenu rezultata rada nacionalne, ali i regionalne oglašivačke scene u 2025. godini. Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje.

Regija je poslovično na razini – najbolje domaće i kampanje iz susjednih zemalja ove su mi godine bile Narikače za Studenu (specifično lokalni i smiješan insight u super izvedbi), makedonska kampanja Made in Shade za Halkbank (odličan spot) i Mastercardova Signs of Inclusion u Sloveniji (jako korisno, jako u skladu s brendom i proizvodom).

Koje svjetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2025. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Od svjetskih kampanja odlične su mi bile kampanje Columbia – Engineered for Whatever (super insight i super spot), The Ordinary – The Periodic Fable (zanimljiv način za uzdrmati konkurenciju u svijetu kozmetike) i Cadbury Dairy Milk (serija spotova koje bih volio da sam napisao). Naravno, ima još vjerojatno stotinu kampanja koje su mi bile super, ali ove tri su mi prve pale na pamet.

Etički izazov oglašavanja 2025.

Najveći izazov bit će kako u svijetu u kojem postoji ogromna količina (nepotrebnog) sadržaja ne dodavati još „smeća“ u tu prepunu kantu. Uvijek je bilo važno raditi sadržaj koji je relevantan, zanimljiv i donosi nešto onome tko ga konzumira (zabavu, informaciju, emociju), a u vrijeme AI slopa to je još važnije.

Karijera u oglašavanju u 2025.

Mislim da je oglašavanje još uvijek dobro mjesto za razvijanje karijere. Nije za svakoga, ali za znatiželjne, tvrdoglave i kreativne ljude to je i dalje vrlo dobro igralište. Za one koji vole učiti u hodu, mijenjati perspektivu iz kampanje u kampanju i imaju zdravu količinu strpljenja za kaos, oglašavanje još uvijek može ponuditi ono što je oduvijek bio njegov glavni adut, a to je osjećaj da radiš nešto živo, aktualno i važno.

Svijet 2026.

Ako je 2025. bila godina hiperprodukcije, mislim da će 2026. biti godina filtera – konzumirat ćemo manje, ali kvalitetnije, i to ne samo u svijetu sadržaja. Ljudi žude za usporavanjem i smislenošću. Iako zvuči kao utopija, vjerujem da će se kvaliteta ponovno početi cijeniti, jer što smo više u interakciji sa strojevima i algoritmima, to više tražimo ljudskost.

Tekst je originalno objavljen na portalu Advertiser Serbia.