O umjetnoj inteligenciji u marketingu naveliko se lome koplja, a naša Iva se u tu priču za Agencijsko bilo u Lideru uključila sa svojim perom. Jesu li AI kampanje ubojice kreativnosti, koje su implikacije ere slopa i čeka li nas budućnost umjetnog savršenstva ili ljudskosti s manama, saznajte u kratkom i slatkom intervjuu.
Postoji li granica dobrog ukusa, odgovornosti, a i pravnih posljedica u primjeni sadržaja i kampanja koje su dijelom ili potpuno stvorene AI-jem?
U Señoru preferiramo kampanje generirane našom inteligencijom. Istražujemo i testiramo AI alate u službi pomoći u istraživanju, postavljanja zadataka, no nudimo autorstvo koje mi stvaramo i potpisujemo, u njemu vidimo našu prednost i svrhu. Za njega možemo garantirati da smo ga mi stvorili, a samim time je regulacija prava jednostavna. Klijentima koji otkupljuju AI generiran sadržaj predlažem čim transparentnije i detaljnije ugovoriti poslove, za koje će biti sigurni da su sva prava stvorenog sadržaja regulirana i plaćena, da preispitaju izvor ne samo sadržaja, već i alata kojima je isti stvaran. Dosta je toga po pitanju generativnog AI-a još u sivoj zoni pa klijenti moraju sami procijeniti žele li u njoj riskirati. O pravoj vrijednosti i pravnoj regulaciji AI sadržaja generiranog za nula centi trebalo bi upitati i sve Autore na čijim je djelima isti generiran.
Kakvo je stajalište u primjeni AI-a u marketinškim agencijama?
Moje je mišljenje da ne treba na tehnologiju gledati kao na neprijatelja, jer ona ne može u potpunosti zamijeniti smisao, emociju i ljudsko iskustvo. Smatram da AI ne ubija kreativnost, već krade posao prosječnoj kreativi. A zašto bismo težili prosječnom? Ono je već smišljeno. Tu smo kako bismo stvarali nove vrijednosti, mijenjali one utabane obrasce koji nisu održivi, izražavali se i tako jačali svrhu pojedinca. Ali kako stvarati ako je svrha kreativaca ugrožena upravo pod pritiskom AI-a? Kolektivna anksioznost prirodno nas vuče prema comfort zoni, u kojoj je pak AI doma. Smjestio se u provjeren prostor u kojem nema velikih rizika, u kojem se osjećaš sigurno i ugodno. Ovaj je prostor omeđen znanjima koja smo mu kolektivno ustupili. Ako se tu ušuškamo, kratkoročno će nam biti dobro, ali dugoročno nećemo riješiti anksioznost. Također, u ovoj zoni nema bitnog napretka. Zato je važno istupiti i stvarati, razvijati svoje kreativne vijuge, a istovremeno istraživati tehnologiju koja nas može riješiti posla koji nam je dosadan i repetitivan te ubrzati realizaciju naših ideja. Dobra vijest je i ta što polako, ali sigurno izlazimo iz savršeno dizajniranog svijeta. Budućnost je u izražavanju individualnosti, u svijetu u kojem je nesavršenost dobrodošla, umjetno ispolirano ustupa mjesto craftu, a originalnost sve više dobiva na cijeni.
