Kopirano!

zaba-od-sada-pametnije-kupujem-header

Klijent

Zagrebačka banka

Brand

Zagrebačka banka

Datum

Lipanj 2017.

Kategorija

Financije

OD SADA PAMETNIJE KUPUJEM

Effie 2018

„Da mi kompa bude Mažuranić, frend Stjepan Radić, prijatelj Marulić, kao buraz Ante Starčević” - pjevao je legendarni reper Target krajem devedesetih. Moramo li i dalje ove likove voditi u šoping ili su se stvari ipak promijenile?

CASH & CARRY

Iako prosječan Hrvat posjeduje u prosjeku 2,7 kartica i dalje postoji značajan dio populacije koji kartice ne koristi. Ili ih nemaju, ili ih imaju ali nisu upoznati s njihovim prednostima pa inercijom plaćaju gotovinom, što je često sporije, kompliciranije i nesigurnije. Tržište je nedovoljno educirano o prednostima kartica što je bila dobra prilika da Zagrebačka banka preuzme ulogu edukatora. Vjerojatnost je da će se zbog toga prednosti najviše pripisati njihovim karticama.

OVO MI JE ŠKOLA

Edukacija je najbolji lijek za neznanje - zato smo osmislili edukativnu kampanju u kojoj kroz seriju spotova predstavljamo likove koji unatoč ustaljenim navikama (koje su uvijek dobar sluga, ali loš gospodar) od sada kreću kupovati pametnije.

KA-CHING!

Ono što su naučili, potrošači su i primijenili u stvarnom životu - 54% ciljne skupine (700 tisuća ljudi) je potražilo više informacija o Zaba karticama, a prodaja je, u odnosu na period prije kampanje, povećana za čak 47%.

Credits

Señor

Vanja Blumenšajn ~ Vrlo kreativni direktor | Jurica Ćorluka ~ Kreativni direktor, copywriter | Vinko Čuljak ~ Art direktor | Damir Mazinjanin ~ Art direktor | Miro Čavar ~ Dizajner | Iva Kaligarić ~ Strateška direktorica | Irena Lešković ~ Voditeljica projekta

Suradnici

Ivan Ikić ~ Redatelj | Ivan Slipčević ~ DOP | Ana Šepić Šolaja ~ Producentica (Centralna jedinica) | Mia Gvozdić Michl ~ Producentica (Centralna jedinica) | Damir Žižić ~ Fotograf

Zagrebačka Banka

Iva Barbarić ~ Direktorica marketinga | Vanja Vaniček ~ bivša Direktorica marketinga | Suzana Srpak ~ Vodeća specijalistica za marketinške komunikacije | Vanja Šarac ~ Vodeća specijalistica za marketinške komunikacije

zaba-od-sada-pametnije-kupujem-header
Velik broj građana uopće ne koristi kartice, iako je to najjednostavniji i najsigurniji način plaćanja. Željeli smo ih educirati i usmjeriti da kupuju pametnije. I uspjeli - 54% ih je potražilo više informacija o našim karticama.

Iva Barbarić - Direktorica Marketinga Zagrebačke banke

zaba-od-sada-pametnije-kupujem-header
Snimano u istom stanu kao „I bogati plaču”, ali i mnoge druge reklame. S obzirom na cijenu rentanja stanova za snimanja, siguran sam da vlasnik ovog stana ne plače.

Jurica Ćorluka - Kreativni direktor

zaba-od-sada-pametnije-kupujem-header
Tko bi rekao da ćemo Hrvate učiti kako peglati kartice! Ovo je prvi mali veliki projekt koji smo osmislili za Zabu i pomogli napuštanje starih neprofitabilnih načina plaćanja.

Iva Kaligarić - Strateška direktorica

senor no hablo espanol