OTKRIJ VARTEKS

(STARO)MODNI BRAND

Varteks je modni brand sa stoljetnom tradicijom proizvodnje komada visoke kvalitete materijala i izrade. Uz svoje kolekcije, Varteks proizvodi i odjeću za druga, svjetski poznata imena poput Huga Bossa s kojim surađuje preko 20 godina. Ali ako, uz svu priznatu kvalitetu i cijenjeno umijeće šivanja, pitate prosječnog kupca što misli o Varteksu, dobit ćete odgovor da — ne misli.

Kupci znaju za Varteks, no velika većina ih se s brandom ne identificira, a u odnosu na high street i konkurentske brendove značajno manje posjećuju Varteksove dućane. Iako su upoznati s brandom i prepoznaju njegovu kvalitetu, kupci ga se jednostavno ne sjete pri kupovini odjeće. I kad razmišljaju o Varteksu, uglavnom ga doživljavaju konzervativnim ili kao brand s kvalitetnom odjećom za posebne prigode. Kako kupcima promijeniti percepciju i potaknuti ih da ga uzmu u obzir u idućoj kupovini i kad se ne radi o prigodama poput krizme ili krštenja?

I dalje mi je omiljen! — kuma Nevenka

VARTEKSOVO PROLJEĆE

Kažu da imaš jednu priliku za ostaviti prvi dojam. Kako onda predstaviti novi dojam branda koji postoji od 1918.? Svašta se u međuvremenu događalo, a zadnji val osvježenja u ovu modnu kuću došao je s novom kreativnom direktoricom Martinom Vrdoljak Ranilović koja je, ne odstupajući od kvalitete i brand identiteta, klasičnom dizajnu dodala dah suvremenosti.

Varteksova SS22 kolekcija sadrži denim u novim oblicima, formalna odijela u fluorescentnim bojama i netipičnim krojevima, nasljeđe Varteksa u modernoj interpretaciji i druge novitete. Kad se poznatoj kvaliteti doda novi twist, sigurni smo da će ovaj zaboravljeni tekstilni div biti (ponovno) otkriće ljubiteljima mode.

Varteks želi komunicirati s ljudima, on započinje priču – puštajući svojim korisnicima da je dovrše na način koji će odraziti njihov stil, pokazati njihove snove i put kojim žele kročiti. - Martina Vrdoljak Ranilović, kreativna direktorica, Varteks

OTKRIJ VARTEKS 


Uz suvremenost u kolekciji vrijeme je i za suvremenost u komunikaciji. Svjesni postojeće percepcije, iskoristili smo je kao polazišnu točku za razgovor o novoj eri branda koja će zaintrigirati stare i privući nove generacije da — otkriju Varteks. Za takvo nešto potrebna je i hrabrost klijenta, uz postavku kako je jedino iskrenom i relevantnom komunikacijom moguće ostvariti jednako takvu poveznicu s publikom.

Kampanja je započela teaser porukama na billboardima, inspiriranih intervjuima s targetom, koje su odražavale ključne probleme u percepciji branda. U reveal fazi te su poruke prelijepljene vizualima koji otkrivaju novi Varteks — fotografijama modela u statement komadima iz nove kolekcije — samopouzdanim odgovorom na postojeću percepciju i poziv na preispitivanje te percepcije. Stilizirani kadrovi u odvažnim kombinacijama demantiraju staro i pozivaju na otkrivanje novog.

Promjena nikad ne bi trebala biti samo u izlogu, ona mora biti sistemska - vidljiva u svim elementima projekta. Zato je izbor suradnika pao na mladu fotografsku nadu Denisa Butorca, a posebno smo sretni što je u spotovima autorska pjesma nagrađivane glazbenice Dunje Ercegović (Bad daughter) - da kampanja zaista bude svjetska, a naša. I tu nam je bilo, kao i za odjeću i kampanju, važno pokazati kako možemo parirati brandovima s puno većim budžetima. Sad konačno možemo podržati domaći proizvod, ne samo zato što je domaći, nego zato što je dobar.

U nastavku otkrij TV spotove i vidimo se u redu ispred garderobe u Varteks dućanima.